保罗·兰德（Paul Rand，1914—1996）是当今美国乃至世界上最杰出的平面设计大师，是纽约平面设计派最重要的奠基人之一。被称为结构主义大师的包豪斯设计学院教授莫霍利·纳吉（Laszlo Moholy-Nagy）曾这样评价他“：保罗·兰德既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他以功能性和实用性为设计的出发点，凭借自由驰骋的想象力及无穷无尽的才思，运用诗人兼商人的语言，契合着商业与艺术。”兰德认为：平面设计的受众群体不单是受过教育的知识分子，还包括各式各样的社会大众，设计效果应该生动有趣而且引人入胜。正是基于这样的理念，他很早就借鉴并采用欧洲设计家创造的照片拼贴等艺术手法，形成了自己既有理性特点又有生动象征性图形的新设计风格。兰德对于点、线、面、色彩、肌理、空间等平面设计的各构成要素都给予高度重视，在遵循功能主义高度理性的同时，努力寻找这些视觉元素最和谐的组织方式和最佳传递效果。兰德设计出的作品具有强烈的视觉效果，在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形与复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上，都能驾驭自如，为世人留下了如IBM、西屋电器公司、UPS快递公司等不朽的企业形象设计。

一、极简艺术手法的运用

在平面设计领域，简化是指设计师用精练的设计语言，略去具体细节而抓住主干，形神兼备地传达出形象的大致轮廓或意念的内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品中，简化这一艺术手法被运用到了极致，笔者将这一重要特征称为“极简”。由于深受包豪斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透着建筑般的机能性与新字体艺术的易读性。兰德认为，标志作为一个企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企业标志设计是他最为经典的设计之一。

20世纪中期，美国的国际商业机器公司是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业。1956年，公司主席汤玛斯·华特森（ThomaWats on）认为当时的公司标志设计比较陈旧不能代表公司的形象，于是他邀请兰德为公司设计一个具有先进理念的前卫标志，以便更好地宣传公司形象。兰德把难以记住的国际商业机器公司（International Business Machines）的名称缩写为IBM，便于传播和记忆，并设计出一直沿用至今的企业标志———黑体字IBM。兰德在设计IBM字体时，结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史，将IBM三个字母设计成打印风格将字母B中间的负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。这一标志设计醒目简洁、贴切，传达出了IBM最基本的经营内容。1976年，兰德又为IBM公司设计了8条横纹的变体标志，并选定蓝色为标准色（见图1）。水平等线的构成处理能使人产生电磁波振动般的动感既传达了公司高技术行业的性质，又寓意了公司的发展理念———严谨、科学、前卫且充满激情，这个标志概括简练、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上，通过技术创新、产品设计及优秀的售后服务，体现了“IBM就是服务”的理念。IBM公司的新形象获得了人们的青睐，一度成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。这个兼具标准图、标准字、标准色的IBM标志，得到了许多评论家的极高评价，也成为今天企业形象设计课程中的重要案例之一。

美学家库尔特·贝德特（Kurt Beidirt）把艺术简化解释为在洞察本质的基础上所掌握的最聪明的组织手段，这个本质就是其余一切事物都从属于它的那个本质。兰德对“这一聪明的组织手段”运筹帷幄，他所设计的作品视觉秩序清晰明确、画面简洁，却不影响主题思想和丰富信息的传递。图2是1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）设计的标志，标志中abc三字母水平构图，字母形态及整体空间的设计都以极简的特征体现了作品的内在魅力。兰德通过简化各种视觉元素，寻找最佳的排列组合方式，使设计作品达到了很好的表达效果。

二、蒙太奇手法的运用

蒙太奇是电影构成形式和构成方法的总称，是法语montage的音译，原是法语建筑学上的一个术语，意为“构成”、“装配”，后被借用于电影中，引申为“剪辑”“、组合”，表示镜头的组接。兰德对蒙太奇艺术表现手法的运用，是其在视觉心理上的又一成就。图3、图4是IBM公司的招贴广告设计，也是兰德的传世之作。作为一名功能主义者和实用主义者，兰德在内容和形式之间划出了严格的界限。他认为好的设计应该简洁地表达内容，无需华丽的语句；不好的作品只是流于形式，是肤浅的。他总是试图在广告作品中引导受众主动探索和诠释广告传达的内容。在图3中，一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了IBM的传统标志：I”被设计成眼睛（Eye），代表着对人的关爱“；B”被设计成蜜蜂图形（Bee），代表辛勤劳动“；M”指信息与科技，代表着对技术的不断创新。在创作时，兰德并未用简单的英文字母设计这幅招贴，而是把这些符号元素进行意义上的分解，再将各种符号信息重新组合，体现了IBM锐意创新、辛勤劳动、积极进取的企业精神，其和谐自然的风格体现了科学与艺术的结合，符合观众的接受心理。兰德从二维空间与人的关系、作品与受众的关系之中去发掘平面设计的无限可能。图4的设计主题是推广IBM企业文化，作品的黑色边框和白色背景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。黑色字母RM资源管理（ResourceManagement）的缩写，与IBM产品的色彩风格相同，体现了IBM的产品形象与专业精神；橙色的圆象征能源（Energy），体现了一种活力；赤色的循环箭头象征着资源保护（Materials Conser-vation），表现了一种流动性；方向盘是共乘的意思（Ridesharing），采用了接近海洋色的蓝色，表现了共享这一主题；绿树代表环境保护（Envi-ronment Protection），凸显了生命的价值和健康的意义。画面通过色彩补色对比原理，形成视觉对比效果，给予受众强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格，彰显了IBM企业的文化理念，达到了成功地宣传企业形象和产品的目的。

三、拼贴手法的运用

拼贴艺术是毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物。最早将拼贴手法运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时注重对欧洲艺术家创作方法的研究，他很早就将这一创作方法运用于自己的设计实践中。兰德拼贴手法的多元化，体现在对色彩、肌理、质感及画面重组构成的丰富变化上，在他经营的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味。如1963年纽约艺术指导俱乐部海报《desi8n 63》（见图5）与《真实·艺术·表达》（见图6），都是兰德以拼贴手法设计的作品。兰德把由照片拼贴的图形、绘画插图或简单明确的文字标题，活跃而井然有序地排列于版面之间，代表了当时美国同类设计的最高水平。兰德的设计综合了设计家一般不敢采用的补色对比的混合使用、简单几何图形与复杂有机图形的混合使用、照片拼贴与大色域的结合使用等设计手法。

作品在节奏的把握、设计的品位等方面都充分显示了兰德对平面设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力。兰德通过对拼贴艺术手法的运用，创造出了一个集结视觉引力、视觉趣味与多重内涵的视觉世界，以此作为与受众沟通的桥梁。

四、作品

兰德的设计实践领域极其广泛，其作品的设计风貌富于变化，且具有强烈的现代感。在设计过程中，兰德对出发点和归宿点都从人性的角度加以思考，坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术表现之路。鲜明且强烈的色彩运用、清新诙谐的幽默感，使得兰德的作品意蕴丰富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破开拓了新的设计文化。兰德在设计中以其严谨的构图、线面简洁的几何图形拒绝了无谓的形式，而独求平面艺术的真谛，承袭着由包豪斯倡导的现代派设计理念和美学原则。为了将20世纪上半叶包豪斯倡导的设计哲学的理性之美切实应用到商业美术中，他付出了毕生的精力，以其独有的想象力契合着商业与艺术两大领域，将设计文化提升到新的高度。他在视觉设计方面的建树和前卫精神对平面设计领域影响巨大而深远。

[参考文献]

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