2011年3月28日，ALT品牌再次参加了北京服博会，这已经是连续第三次参展。

还是在E2男装馆，还是和去年同样的位置，还是同样的面积、280平米，还是和去年一样的受关注，还是和去年一样的人气，我们又一次成功了！我们又一次证明了视觉营销的重要性，又一次证明了ALT企划团队的策划、设计以及陈列实力！（本次ALT展位设计已入围2011CHIC优秀展位设计奖）。

2010年3月28日，ALT展位门口排起的长龙

2010年3月28日，ALT展位门口排起的长龙

2010年3月28日，ALT展位门口排起的长龙

2011年3月28日，ALT展厅内的人头涌动

2011年3月28日，ALT展厅内的人头涌动

外观设计： 复古意念·建筑是凝固的时光

2011年的ALT展位设计一改往日的现代精致风而玩起了复古怀旧风，本次参展ALT展馆追求真正自由的设计理念和流线型设计手法，其造型充分体现了欧式剧院建筑的大气、浪漫和雍容华贵。形态上ALT展馆如一长方形盒子，深棕色调构成复古意念的主灵魂，钢架、凹凸格板组成的主墙面，显得经典而庄重。大型浮雕门森然大气，门厅流泄的灯光为浮雕镀上浅浅金光，仿佛能听闻里间隐然的喧哗与笑语，把高雅而热烈的气氛传递给前来参观的人们；在2011年的北京服博会上相比其他展位显得更加独特、厚重、经典。

ALT展位外观

ALT展位外观

ALT展位外观

ALT展位入口处

ALT展位入口处礼仪 本次ALT展位设计思路并不是天马行空、随意发挥，而是根据产品定位“NEW DANDYA新纽约风”所倡导的怀旧感的“新精致主义”演变而来，展位橱窗以及室内规划也是根据产品的三大系列“黑金尊贵、都市白金、都市假日”的风格设计而来。

橱窗设计：迥异风格·展示双重情景

ALT展位左橱窗：都市白金系列-学院风

ALT展位左橱窗：都市白金系列-学院风

此系列产品主要以美式校园风为主导，古老的图书馆的书架、英文书籍、橄榄球、鹿角灯、木梯子、打字机、风扇……满满当当，洋溢着学院绅士特有的自由、快乐与感性。

ALT展位右橱窗：都市假日系列

ALT展位右橱窗：都市假日系列-军旅风

ALT展位右橱窗：都市假日系列-军旅风

ALT展位右橱窗：都市假日系列-军旅风

此系列产品主要以军旅风为主导，设计巧妙之处在于打开军用集装箱后看到里面暗藏的玄机：防爆灯、铁丝网、旋转的排气扇、子弹箱、军用油桶、防毒面具、指挥剑等道具动静结合的恰到好处，无形地张力与力量，深刻触及纠结的男士的军旅情怀。（如果有看过3月29号的ALT2011秋季新品发布会的朋友应该会更加体会到此设计的理念和含义）。

3月29日 北京竟圆 2011ALT秋季新品发布会暨锋尚盛典活动现场

本次活动视频网址：http://www.tudou.com/programs/view/MG5MvhTY9u8/飞轮海T台秀帅气 时尚界再现复古风

3月29日 北京竟圆 2011ALT秋季新品发布会暨锋尚盛典活动现场
本次活动视频网址：http://www.tudou.com/programs/view/MG5MvhTY9u8/飞轮海T台秀帅气 时尚界再现复古风

展厅内部设计：信步闲庭·空间感铸造“新精致主义”格调

从大门走进，仿居室的空间给人信步闲庭的自在感，事实上它也正向来宾展示着ALT第三代店铺形象设计。外间“黑金尊贵”系列展厅，以浓郁的黑色调与高阔的空间感，诠释出高贵、优雅、稳健等气质。而另一侧以黑色栏杆围成的展廊，仿佛在诉说一个绅士空间应有的品格。

黑金尊贵”系列展厅 -绅士风

黑金尊贵”系列展厅 -绅士风

黑金尊贵”系列-绅士风

VIP洽谈区将黑金尊贵系列与都市白金、都市假日系列巧妙相隔，经过一个躬行门的过道才可以到达，过道与洽谈区更像是一个欧式古老的咖啡厅，红色的砖墙、古老的吊灯以及墙壁上的画框，加上一杯香浓的咖啡，让顾客在洽谈的同时享受着一份轻松与邂意。

VIP洽谈区

过道侧面墙面

经过一道古典气息浓郁的过道， “都市白金”与“都市假日”展厅豁然开朗，最吸引人眼球的就是“都市假日”系列展厅居中摆放的军用三轮摩托车以及尾巴冒着白烟俯冲而来的二战时期的老式战机，仿佛又把人拉回那个二战时期的军旅岁月。“都市假日”以暗红色位主色调，怀旧的红色的砖块与深棕色的柜式货架以及咖啡厅独有的雨棚让人强烈的体验到古老咖啡厅的气息。

过道

“都市假日”系列-军旅风

“都市假日”系列-军旅风

“都市假日”系列飞行表演-军旅风

都市假日”系列-军旅风(我就是JACKY！）

“都市白金”系列展厅则以米色为主，米白格子墙砖加鹿角灯与原木色调的货架在灯光铺泻下，泛着柔和的浅金色光泽，整个空间流露着知性、雅趣、闲适的格调。仿佛将人来带回到欧洲50-60年代那个充满学院气息的高校学府。

“都市白金”系列-学院风

“都市白金”系列-学院风

给参展品牌的建议：

每年的北京服博会是最考验参展品牌的时刻，光靠花钱是远远不够的，很多品牌展位面积很大，但是却没有达到参展的效果，任何品牌想在服博会上一鸣惊人就必须具备三个条件：一、对视觉营销足够的重视：前期找对人，花对钱。二、策划与时间：预留足够的时间是保证出人意料的展位设计与陈列创意的前提；三、团队配合：参展不能仅仅依靠搭建商，在短短的三天搭建时间里任何一个展位都需要品牌公司的工程人员、陈列人员、策划人员以及营销人员的共同参与，并有效率的分工协作并紧密的配合才可以做到事半功倍。

三天的服博会结束了，但是关于视觉营销的话题还在继续。

ALT连续三年的参展所获得的成绩就是靠对VMD视觉营销的重视与投入得来，也是整个营销、企划团队紧密配合的结果；在不久的将来，大家会看到ALT终端卖场的崭新变化，关于VMD视觉营销的的故事还在继续......

品牌，让视觉营销说话！

作者：JACKY 孟靖

2011年4月4日 晚 23：00