经济酒店品牌战略的重要性
luyued 发布于 2011-05-16 19:39 浏览 N 次
品牌是无形资产,如同人的名声,是一种形象,一种声誉.一个实体可以有实际价值,而一种形象或声誉所具有的价值可能远远超出其所依附的实体 ,甚至是无价之宝.
品牌战略经营既是对品牌这一无形资产的积累,也是在为经济型酒店创造另一种资产和价值.因此,从经济型酒店或其集团的发展状况来看,品牌战略是经济型酒店必须走的路子.
一.经济型酒店品牌类型
经济型酒店的品牌同传统星级酒店一样,可以分为产品品牌和企业品牌两大类.
1.产品品牌
产品品牌既有可以用语言表达的部分,如"7天","如家快捷",又有某一特定产品的名称;还包括了能够识别,但无法用语言表达的部分,例如符号,标志,图案,颜色等.如酒店的店徽,店旗,店色,酒店主题,酒店颜色,酒店文化气息等,这些主要通过企业形象策划,包装,再向市场展示.此外,产品品牌还有一种精神文化传统上的象征,如"如家",象征"干净,温馨";"汉庭",象征着"现代,舒适,超值"等.
2.企业品牌.
经济型酒店的企业品牌是以酒店或连锁集团名称命名的,两者相同,如"锦江之星","莫泰168","新宇之星","速8"等,以此引导和提高客人对酒店的选择偏好及对酒店的整体忠诚度.
二.经济型酒店品牌策划
1.品牌一定要有明确的市场定位
经济型酒店品牌的市场定位确定了酒店的客源层次和经营特色.如"汉庭"酒店连锁始终定位为终端消费者,其下的品牌之一"汉庭商务"是略高于经济型酒店的低档商务酒店,平均250--300元/天的房价,虽然比一般经济型酒店要高于50--100元,但仍受到了商务消费者普遍的认可.继去年推出汉庭经济型酒店品牌之后,"汉庭"再度推出经济型酒店---"汉庭快捷",该品牌定位中高端商务客源,定位为略高于经济型酒店的中档商务酒店,平均客房价格高于原有的酒店价格,由此也被称为"豪华经济型酒店".
2.品牌战略一定要有特色经营
没有特色的经营就谈不上品牌.所谓特色经营,可以在经济型酒店的经营理念,管理技术,服务质量,建筑装饰,客房布置,设施设备等多方面体现.
3.品牌战略要树立和塑造品牌形象,提高品牌的知名度
经济型酒店的商标只是一种注册的记号或标记,但经济型酒店的品牌却包括了商标,商号,商誉,设施,管理和服务,经营理念及企业文化等.
国内有名气经济型酒店有:如家快捷,锦江之星,莫泰168,速8,格林豪泰,7天,欣燕都,新宇之星,山水酒店,日月光,扬子江,汉庭酒店,中州快捷,都市假日,蓝色快舟,京昌,宝隆居家,南苑商旅,粤海之星,名雅会馆,金一村,赛家,瑞登,假日之星,24K国际连锁,城市之家,久悦商务,城市客栈,美兴,书香门第,E家快捷,宜必思,日本东横,云龙之星.
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