近年来，将知名度和影响力不断攀升的娱乐节目或体育明星注册成商标、商号，已成为打造品牌的主要途径和方式。尽管有很多品牌随着相关的娱乐品牌影响力不断扩大，受到消费者的追捧和青睐，但这还不是真正的品牌，仅仅是让人们快速认知品牌的一种途径。

其实，品牌意识国人不缺，缺的是正确认识、经营和管理品牌的理念与行动。几年前，张学友的《雪狼湖》音乐剧曾一度红火。随着张学友在亚洲华人区巡演，从香港到北京，从新加坡到东京，在广大歌迷尤其是白领人群中拥有了很高的知名度，几乎已成为白领创业者的爱情代言。于是，很快就被国人注册成商标做品牌经营了。

据当年经营“雪狼湖”品牌的老总介绍，他们不但做了大量的广告宣传，还将与公司业务相关的十几个网络实名、通用网址统统注册。“现在，在互联网上，顾客可以通过很多途径直达公司网站！”当询问他们如何经营时，其回答令人惊讶：“出售商号！”

正因很多人对品牌只管生不管养，导致国内很多品牌问题多多，生命力不强：

1、 虽然理念和网站框架设计不错，但缺少内容填充，文化内涵不丰富，缺少可读性；

2、 产品包装存在很多问题：一是包装不利于陈列；二是包装没有突出品牌形象；三是包装缺少人性化设计；四是包装过于粗糙。

3、 加盟商和品牌公司之间矛盾突出，并出现如下问题：一是货品滞销加盟商不愿意进新货，二是长时间不进新货终端失去人气；三是滞销货品越放越旧影响终端形象和品牌形象。

4、 品牌的文化内涵突出不足，缺乏长线产品，品牌经营行为短期化。

5、 终端门店设计单一，没有凸显不同城市的个性化形象。

…………

买卖是生意，经营是文化，品牌经营的是一种文化传承。这次我到北京，有幸遇到“马拉多纳”全球品牌管理人唐清慧女士。她有一个很好的理念值得借鉴，她说品牌不是炒作出来的，轰动不代表品牌形象。她不是把品牌当作一个商品来卖，而是通过挖掘明星本人的善良、仁慈、诚信及特质来提升品牌形象，特别注重前期的品牌策划与战略设计。

“马拉多纳”全球品牌管理人唐总与我

2010年11月4日，世界球王马拉多纳应邀担任中国红十字会“温暖大使”，并与中国红十字会牵手，会同赵本山等著名影视歌星开展了一场慈善中国行。马拉多纳在仪式上发表感言说，感谢中国红基会给予的信任，他十分珍惜这份荣誉，愿意用更多的精力投身公益事业，用实际行动帮助更多贫困的癌症患者，动员更多力量加入公益事业中来！马拉多纳承诺将把2011年在中国签署的第一个商业代言收入所得全部捐给中国红基会，用于支持“温暖中国行动”项目。

马拉多纳深情亲吻患病儿童

唐总认为，品牌应该传承一种文化，落脚点也应该在文化上，既然是文化，就离不开明星特点，更离不开普世的人文精神。这种基于世界球王马拉多纳而诞生的商业品牌，其良好的市场发展前景肯定不言而喻。

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