草根语言时代到了—广告人必修秘笈

转载自王志成 2010-06-16 端午节献礼，我不请自取，望王志成大师见谅。

何谓草根语言？

草根语言来自基础群众，具有老百姓的口语化与时代特性，特点是亲切幽默，活泼有趣，生活化、人性化。就好像邻家跟你在聊天一样，彼此的距离很近很近。奥格威的观点不就是这样吗？由于顺应了时代的趋势，日益受到广泛使用。

草根语言的使用场合

1、产品名：

好吃点、好多鱼、小样、熊博士、喜之郎、香飘飘、好记星等，名字有趣，喜庆活泼，易记易传播。

连药品也从“盐酸诺夫沙星”变成了皮火平、胃康优、感叹号、碧生源常润茶、血尔。

2、广告标题：

贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭。

哥泡的不是面泡的是寂寞

我只吃饭不洗碗。

一个馒头引发的血案

网络投票选择时，你是路过？随便看看？还是都不咋的？

买二样只花一样钱！

习近平：西方国家吃饱了没事干。

易中天：学历越高，越不会说人话

范跑跑、楼脆脆、楼歪歪、躲猫猫、

棒棒鸡、跳跳鱼、久久丫、担担面；（易传播语言）

楼不是倒了，只是在做俯卧撑

老练的新手、熟悉的陌生人，善意的欺骗，真实的谎言 （矛盾体）

3、促销标题：

1折秒杀。

不公平交易。

免费升级会员，今年你的水杯我包了。

功夫在成本之外

将亏本进行到底

三抢拍案惊喜

千年等一回

不见不伞

李宁：不疯狂不正常

白骨精只需6折

杜拉拉送礼记

越亏越开心

4、影视歌语言:

21世纪缺什么，人才!

最瞧不起你们这些打劫的，一点技术含量都没有

领导很生气，后果很严重!

贫僧乃少林寺方丈，法号梦遗。阿弥陀佛，我随风而来，随风而去...

你快点回火星吧，地球是很危险嘀。

你以为躲起来就找不到你了吗？没有用的！象你这样出色的男人，无论在什么地方，都像漆黑中的萤火虫

一样，那样的鲜明，那样的出众。你那忧郁的眼神，稀嘘的胡喳子，神乎其神的刀法，和那杯

Dry Martine，都深深地迷住了我

5、广告语：

买手机、到协亨。

奶茶我要香飘飘。

音乐听我说

我的地盘我做主

6、网络语言：（另开新贴说）

（1）网络歌曲最受欢迎。像徐誉滕、欢子、郑源表达歌词直白有力、感情真挚，旋律简单优美。

（2）QQ在大力传播语言、字母、表情、Flash。

（3）论坛、贴吧传播。

草根语言预示着什么？

枯燥刻板的教育模式抹杀了几代人的童年。比如小学时最常写的作文就是《记有意义的一天》，学生写

作文 永远是“阳光灿烂，捡到N分钱今天很有意义，我很高兴”。

草根语言是一种思想的解放，是回到自由的萌芽、是真实情感的表达、是心灵压力的释放。

在属于他的年轻、轻松的场合，草根语言会越演越烈，

感性广告语真经解析

转载自【王志成】 2010-07-22

感性，是一种心理感觉。通过外部的听觉、视觉、触觉、嗅觉来与消费者产生共鸣、引发好感。以时代大背景的主流价值观为依据，以目标人群的思维为源点，捕捉探求他们内心真实的想法，对这个社会、对自己的现在、将来的看法。

注意点：摒除自说自话，站在消费者的视角来看事物。

我们的理解：感性是长跑，理性是短跑。

根据不同行业，操作的手法有所不同。高人会用理性的诉求，感性的画面来表达日化用品。

药品：讲究功效。快速见效、治病根，不复发。

日化品：讲究功效。去屑、除菌、更鲜香，不口干；没有红屁屁。

手机汽车：讲究功效、彰显身份。

时尚品牌：注重身份、品味、个性、感觉；其次是功效，如竹炭防臭袜、免熨西装等。

一、三情

亲情：送长辈，黄金酒；椰岛鹿龟酒，父亲的补酒；妈妈我能帮你干活了；为母爱喝彩强生

爱情：百年相爱，百斯盾；爱无所不在，颚莱特；钻石恒久远，一颗永留传。

友情：相信自己，相信伙伴；一起2008,没有不可能

二、个人感悟，对世事、对人性的看法，价值观

1、学生、年轻人：（16-23）

特点：没有负担，没有责任，我行我素，不用考虑太多，想做就做！从父母的约束下释放出来，一切要自己做主，叛逆、个性、勇于挑战、尝试，特立独行，天上天下为我独尊。凡事以“我”为中心。走别人的路，让别人无路可走。呵呵！

（1）不走寻常路。美特斯邦威

（2）我的地盘听我的。动感地带

（3）我就喜欢。麦当劳

（4）做你喜欢的。OPPO Ustyle手机

（5）我要我的滋味。蒙牛酸酸乳

（6）Make The Change （让改变发生） 90后李宁

（7）Just do It 想做就做。Nike

（8）穿什么就是什么。森马。“我管不了全球变暖，但至少我好看。”

（9）我选择我喜欢----安踏

（10）why not？与狼共舞

2、办公白领一族：（23-28）

特点：乐活一族。崇尚简单、健康的生活方式，喜欢自由，喜欢韩剧，无拘无束，热爱旅游，喜欢上网、有过义务捐血、慈善捐款的经历。

（1）喜欢自己，表现到底。达芙妮

（2）tata 爱幻想。

（3）我只代表我自己，我是凡客。韩寒

（4）在路上，德尔惠

（5）冬天更美了波司登

3、商务人士：（28-40）

特点：勇于担负责任，勇于展现价值。有励志、拼搏的精神，有经历的总结。有东方智慧，西方哲学的内涵！！

（1）追逐人生，男人不止一面。七匹狼男装

（2）简约不简单。利郎商务休闲男装

（3）梦想是走出来的。奥康皮鞋

（4）男人就要对自己狠一点

（5）奋斗成就男人。劲霸男装

（6）生活因你而精彩。小灵通

（7）睿变由我，九牧王

4、通用型

（1）一切皆有可能，没有不可能

（2）相信自己，金莱克

（3）脚下没有不平路-----奇安达

（4）让梦想飞起来-----名乐

（5）发现你的潜力,设计你的未来-----锐步

（6）没有最好，只有更好

（7）只买对的，不买贵的

总结：

1、“变、能”字很多。表达自信与不安现状。

2、“我，自己”做主语很多。

三、关于文化

就像日化的品牌形象，品牌还没做起来的时候，这些都是空谈。

1、狼文化

2、裤文化（九牧王）、鞋文化（红蜻蜓）

3、牧心文化

5、龙文化

四、关于概念

别把他当做品类，即使你坚持要这样认为。多是厂家为了标榜自己而自说自话，现在已经很难得到共鸣。还是那句话，用消费者的语言来说。如果纯概念没有通过产品落地，或者没有延续与延伸，这就很难搞。

1、性格男装

2、创意男装

3、型格裤装